樹立品牌、打造沈陽中捷數控搖臂鉆床廠營銷新趨勢

目前，受制于國內機床企業規模較小，生產能力有限，關鍵功能部件發展滯后等因素，國內搖臂鉆床市場競爭力仍顯不足，在與國際大品牌搖臂鉆床爭奪市場時，大多數企業依靠降低產品售價來獲得市場。

機床產業的發展可以分兩步走，我國中高檔數控機床生產基本滿足國內需要，產品結構性能基本達到先進水平；形成完善的數控搖臂鉆床產業鏈，國產數控系統和功能部件等配套件基本滿足國內主機需要。國產中高檔數控機床在國內市場占有主導地位，擁有幾家掌握核心知識產權、具有國際競爭力和影響力的機床企業，實現由機床生產大國向機床生產強國轉變。

隨著機床行業的發展，國內搖臂鉆床設備技術含量越來越高，廠家也越來越注重搖臂鉆床品牌的打造與營銷。面對激勵的機床市場，鉆床企業要想提升競爭力，獲得更多市場，必須加強技術新，注重品牌的打造與營銷。

搖臂鉆床品牌的營銷是一個鉆床廠家長期發展為目的的一種營銷活動。企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價格。所以說品牌效益是通過利用消費者對品牌需求和忠誠而最終形成的一種穩定而又高附加值的策略和過程。可以看出：品牌在一定程度上成了衡量產品的尺子，同一個產品，或許換一個牌子就會身價加倍。同樣的東西，同樣的材料和技術，如果一個是品牌一個是非品牌，那么客戶在第一印象中肯定是首選有品牌的產品，而不去計較產品的價格。搖臂鉆床品牌從一定的程度上就成了鉆床廠家的資產，一種無形而又具有很多價值的資產。

機床企業要想提升競爭力，獲得更多市場，首要任務是搖臂鉆床行業要想提升競爭力，獲得更多市場，首先要有品牌意識，樹立品牌意識打造強勢品牌，成為保持戰略領先性的關鍵。正如美國著名營銷，拉里·賴特描述的那樣：“未來是品牌的戰爭---品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產,擁有市場比擁有工廠重要得多，而惟一擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌”。

其次，必須加強技術新，提高產品技術含量。機床產品關鍵功能部件發展滯后已經成為機床產業發展的瓶頸。只有搖臂鉆床關鍵部件、搖臂鉆床配件發展上了水平，關鍵功能部件的自配率提高了，才能形成一批在國際上具有較強競爭力的機床制造企業。